Entrepreneurs : un logo bien pensé fait la différence

Le logo est un investissment finalisant un projet d'entreprise. Cet investissment important qui devra entrer dans votre business plan, si vous démarrez votre affaire. C'est presque sytématiquement à partir du logo qu'un futur client va vous identifier et ainsi définir votre charte graphique.

Un logo est l'identité même d'une entreprise, d’une association ou d’un produit. C'est ce que le public voit en premier. Cette représentation graphique doit être innovante, unique et reconnaissable au premier coup d’œil. Fer de lance d'une identité visuelle, le logo doit être pensé, travaillé avec soin, de préférence par un graphiste-designer spécialisé en création de logos. De la typographie à la symbolique, en passant par la signature (le slogan) ou par les couleurs, tout a une grande importance. Il s'agit de ne rien négliger et surtout de marquer sa différence tout en respectant les codes environnants. Les prix du logo seul sont variables suivant la qualité et l'usage que l'on souhaite en faire. Un bon logo peut être métaphorique ou direct, l'essentiel est qu'il soit percutant.

 

Le logo est un investissment important finalisant un projet. Entrepreneurs : cet investissment devra entrer dans votre business plan, si vous démarrez votre affaire. C'est presque sytématiquement à partir du logo qu'un futur client va vous identifier et ainsi définir votre charte graphique. Méfiez-vous des sites automatisés et des logiciels low-coast, source de déception assurée ! Vous risquez d'avoir un logo impersonnel et connu de milliers d'autres utilisateurs. 


Franprix : un cas typique de schizophrénie

Les logos Franprix sont les plus parlants d'un exemple à ne pas suivre. La filiale du groupe Casino, emblématique des courses de proximité à prix modérés, s'est sans doute sentie un peu perdue lorsque Carrefour est venu grignoter ses parts de marché. Franprix a tour à tour modifié l'organisation de ses magasins, augmenté ses prix et surtout changé de logos. C'est au moins quatre logos qui se retrouvent aux coins des rues, puisque tous les magasins ne sont pas "uniformisés". Il y a de quoi déconcerter les clients. Le dernier en date est le logo marron-orangé avec sa mandarine ; ce n'est pas une pomme mais une mandarine. On en est fier chez Franprix ! Ce nouveau concept testé sur le magasin de la rue St-Dominique dans le 7e à Paris n'est   pas   sans   rappeler   celui   de

Monop', une autre enseigne du groupe    Casino.   Un    concept   plus

« gourmet »,       moins        populaire,

laissant cette catégorie à Leader Price, encore une autre enseigne du groupe, une stratégie intermédiaire qui pourra s'avérer payante.
Le pire logo Franprix était sans doute celui lie de vin et moutarde. On perdait totalement les notions de primeur et de proximité. Ce serait le président de Casino en personne, Jean-Charles Naouri, qui aurait lui-même demandé la fin de ce logo. Testé dans un premier temps en banlieue parisienne comme à Ivry-sur-Seine, il a probablement eu un effet déplorable auprès des consommateurs ! Ceux-ci lisaient plutôt « FranaPrix » avec le slash au milieu. Cette variation du "N" s'est donc avérée incompréhensible. Or, un logo doit être lisible aussi bien dans la symbolique que dans la typographie. De plus, toute ressemblance typographique avec le logo du voyagiste toulousain FRAM aurait été fortuite mais dévastatrice.
En conclusion, le casting pour un logo d'entreprise peut rapporter gros mais coûter bien plus cher que le prix de création. Et attention à la schizophrénie lorsque plusieurs identités visuelles se retrouvent dans la nature ! Entrepreneurs, pensez et travailler votre logo en profondeur avec votre équipe pour éviter les déconvenues. Il faut de l'imagination pour se différencier des milliers d'autres marques et évidemment celles de vos concurrents. Les agences de graphisme sont là pour vous faciliter la tâche. L'identité visuelle de votre activité est le reflet de votre créativité et de celle de vos équipes. Et si vous profitiez de l'été pour changer/modifier votre logo ? Démarquez-vous !

Franprix Ivry-sur-Seine (94)
Franprix Ivry-sur-Seine (94)

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